La primera etapa de la Línea 2 del Metro de Lima conectará a los distritos de Ate y Santa Anita en 7 minutos, lo que en servicio público demoraría 40 minutos. JCDecaux, la empresa líder en publicidad indoor en Perú, ha dado a conocer la obtención del contrato, que les permite operar la publicidad en las 5 primeras estaciones, “utilizando el ambiente moderno y ordenado del transporte subterráneo para conectar con las audiencias de una manera impactante”.
Es importante destacar que JCDecaux tiene presencia en 15 importantes ciudades del país. Siendo socios de la Línea 1 del Metro de Lima, de 19 centros comerciales (Grupo Open, Grupo Wong, Grupo Cencosud y Grupo Mall Plaza) y número uno en publicidad aeroportuaria del país, con presencia en 13 aeropuertos, Aeropuertos del Perú (ADP), aeropuerto de Arequipa y el aeropuerto Internacional Jorge Chávez de Lima.
Mercado Negro conversó en exclusiva con Josué Cárdenas, director comercial en JCDecaux Perú, quien reveló información clave sobre la Línea 2 como escenario indoor para publicidad, destacando su diferencial, alcance e impacto.
Entrevista
¿Cuál es el diferencial, potencial y beneficios de colocar publicidad en un espacio como la Línea 2 del Metro de Lima?
La Línea 2 se distingue por brindar a las marcas una oportunidad única de llegar a un público comprometido y receptivo. A diferencia de otros entornos publicitarios, los pasajeros de esta línea estarán en un ambiente seguro y ordenado, lo que favorecerá que la atención se centre en la publicidad. De esta forma, brindaremos a las marcas la capacidad de llegar a un público en un estado más receptivo.
El novedoso medio de transporte garantizará un alcance masivo para las campañas publicitarias, dado que contará con una gran cantidad de pasajeros, se estiman alrededor de 70 mil pasajeros diarios. Por otro lado, el impacto de las marcas será constante, al ser un transporte con pasajeros habituales; permitirá una interacción armoniosa, a través de espacios dentro del tren y en las zonas de espera.
Asimismo, ayudaremos a nuestros clientes a posicionar su marca, al ser un espacio asociado con la modernidad y eficiencia del sistema de transporte, mejorando la percepción de marca ante una audiencia cautiva.
En resumen, la Línea 2 del Metro de Lima ofrecerá un espacio único para la publicidad, con un público cautivo, un alto potencial de alcance y la posibilidad de interactuar de manera efectiva con los pasajeros. Estas características hacen que colocar publicidad en este entorno sea una estrategia atractiva para las marcas que buscan llegar a un público diverso y receptivo.
Hablando netamente de indoor, ¿qué variedad de soluciones se pueden implementar?
Los anunciantes se beneficiarán de una oferta de medios innovadores, que pueden ser estáticos o digitales. Desplegando estrategias de impacto o de cobertura que permitirán alcanzar a audiencias masivas en sus desplazamientos diarios en la zona este de la ciudad de Lima.
Contaremos con circuitos digitales: relojes, monitores y frisos. En todas nuestras estaciones, ofrecemos circuitos digitales que proporcionarán espacios creativos, atractivos y contextualizados para llevar a cabo campañas publicitarias altamente eficientes. Estos elementos digitales permitirán la elaboración de campañas creativas DOOH (Digital Out Of Home), contextualizadas con información de alta calidad. Lo que amplía la capacidad de las marcas para conectar con los pasajeros de manera efectiva.
A su vez, ofrecemos elementos de dominación. Una estrategia poderosa, que, a través de la exclusividad de una zona, permite que la marca se destaque claramente en el entorno y se asocie con la estación de manera significativa. Los elementos de dominación crean un impacto visual fuerte y pueden ser una parte integral de la estrategia de branding de la marca.
Los elementos de cobertura se suman a la oferta proporcionando una exposición prolongada de la información de la marca, debido al tiempo que los pasajeros pasan en estas áreas. Esto es ideal para comunicar mensajes importantes y mantener la atención de los pasajeros mientras esperan el tren.
¿Cómo ven la perspectiva para los próximos años?
Además de la obtención del contrato con la Línea 2 del Metro de Lima, JCDecaux ha logrado múltiples hitos de gran importancia a lo largo del 2023, como la renovación y ampliación de su contrato con Lima Airport Partners para la concesión publicitaria en la nueva terminal del Aeropuerto Internacional Jorge Chávez de Lima, por 10 años; y la renovación del contrato con Aeropuertos del Perú, por 9 años más.
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